題圖/凡人動畫×中國黃山來場跨越次元的修行根據B站與其他社交平臺用戶的情報，今年元宵節(jié)前往黃山旅游的朋友竟然驚喜偶遇道友韓立，還難得地同時見到了南宮婉、曲魂和紫靈。消息一出，引得不少《凡人修仙傳》動畫(下文簡稱：《凡人》動畫)粉絲慕名前往，一探究竟。驚喜偶遇背后，其實是由嗶哩嗶哩、萬維貓動畫、原力動畫聯(lián)合出品的《凡人修仙傳》動畫，攜手黃山旅游開展的“不凡攀登”線下活動。身處奇石林立、云霧繚繞的黃山，看到經典還原的場景、可交互的人氣角色、精心設置的游戲和獎勵，無論對于IP粉絲還是普通游客而言，都是一次特別且難忘的體驗。一場不凡的線下活動明代地理學家、旅行家徐霞客曾感嘆：“薄海內外，無如徽之黃山。登黃山，天下無山，觀止矣。”此次活動就在群山崢嶸、云海奔涌的美景中進行，搭配《凡人》動畫的國風陳設，可沉浸式感受仙俠元素的豪氣與美感。想必粉絲們都會因動畫中，韓立入世渡紅塵劫的見聞感動不已，此番線下活動，官方則真的將青竹小軒搬到了黃山之巔，與店主韓立互動說出暗語，便可開啟黃山秘境的歷練?，F(xiàn)場共設置了五個打卡點，于粉絲而言，這是一次高度濃縮的修行任務，也可以是回憶作品歷程之旅。首站百草園，通過套圈即可獲得靈草，獎勵到手總能想起韓立修行初期的諸多不易;在第二站名為顛倒五行陣，腦海會立馬跳轉至動畫初見該陣法時的驚艷，現(xiàn)場投壺游戲也會讓人不自覺投入其中;第三站可體驗動畫同款結丹裝置，回顧自己曾因韓立進入新境界感到欣喜;最后一站為青竹蜂云劍陣，眾人可與白衣韓立合照互動，近觀七十二柄飛劍，甚至還能抓住機會，向他請教一下煉器心得。在以上四處打卡點體驗完畢，便能獲得四個蓋章憑證，聯(lián)動貼紙、明信片、透卡等小禮物，此時再返回至青竹小軒，即可獲得凡人動畫×黃山聯(lián)動專屬定制的不凡攀登福袋和手提燈。每個打卡點的任務設置并不算困難，不過代入感倒是能夠直接拉滿，來到現(xiàn)場的粉絲，親自感受角色和場景近在眼前、道友匯聚一堂，這份體驗全然不同于在屏幕前追更。即便是普通游客，因為游戲和打卡、獎勵的設置，參與感同樣不低。至于那些無法親自到場的粉絲，官方也并不會讓他們留下遺憾。線下活動正式開展之初，恰逢元宵佳節(jié)，當天的《凡人修仙傳動畫·黃山小會》聯(lián)動啟動儀式便面向粉絲進行了線上直播。不僅邀請舞蹈UP主“曈話”“西海岸紅杉”帶來精彩舞蹈表演，還有COSER主播為觀眾介紹活動打卡地，直擊活動現(xiàn)場情況，同時定制人物話術與粉絲和游客們互動，此外還拍攝了活動宣傳片，讓《凡人》動畫與黃山風景區(qū)的跨界順利落地。加上動畫官方與與中國黃山官方賬號的線上互動、節(jié)氣祝福聯(lián)動，也讓此次活動吸引到更多粉絲和網友的注意。2月雖已是早春，但寒意并未褪去，黃山險峻地形、氣候多變，為線下活動的舉辦帶來不小的挑戰(zhàn)。比如在如何運輸、搭建器材方面，為了活動場景順利落地、活動正常展開，黃山旅游與B站在保護黃山木材生態(tài)前提下，特地挑選了鐵藝材質的骨架結構，計算過風阻后利用人工一件件挑擔上山。又比如粉絲和游客在這樣的天氣中選擇出行，更是對體力與意志力的雙重考驗。如今活動圓滿結束，從最終結果看來，不論是促成此次聯(lián)動的B站和黃山旅游，還是線下親自登山體驗的動畫觀眾，亦或是線上時刻關注活動動向的粉絲，各方動向都與此次聯(lián)動活動的主題“不凡攀登”不謀而合，這場難忘的線下活動所帶來的感慨，也恰如《凡人》動畫中韓立的一路走來，路途坎坷但此行無悔。國創(chuàng)×文旅的化學反應這次“不凡攀登”線下活動，以眾多年輕人能更直觀可見、更有動力參與的方式，為二、三次元的連接架起橋梁。活動期間，能看到用戶在社交平臺討論傳播，分享自己鏡頭下的黃山，也有粉絲在啟動儀式直播錄屏下方，紛紛表示將黃山“列入今年旅游計劃”。圖源B站用戶@茶饕餮圖源小紅書用戶@JoCao不難感受到，國創(chuàng)動畫內核與本土文化旅游可以碰撞出許多驚喜。若仔細回顧雙方聯(lián)動的細節(jié)，則能總結出跨界合作的成功方法論——線下活動的成功開展需要精心打磨、準備。“不凡攀登”線下活動之所以能獲得年輕粉絲的共同關注和期待，除了《凡人》動畫的仙俠標簽，與黃山美景和氣質契合以外，豐富的合作內容，也為這次線下聚會帶來更好的體驗。早在線下活動正式開展前一個月，動畫主角韓立便首次成為了“黃山登高大使”，面向粉絲征集與黃山有關的登高故事和寄語。B站也首次為文旅xIP聯(lián)動合作制作數(shù)字收藏卡。本次活動更是推出聯(lián)動定制畫稿、投入禮品提燈設計中，提燈的背景亞克力以磁吸方式組合，可以替換多次利用，為后續(xù)文旅合作留下了更多想象空間。青竹蜂云劍陣等名場景和道具，以及韓立最新的青衣造型也都是首次在線下與觀眾見面。不只如此，動畫官方還以角色口吻發(fā)布了“朋友圈”，黃山官方發(fā)布人物與美景共同構成的節(jié)氣視頻，加上Coser們親臨黃山拍攝宣傳物料，都在粉絲群體間引發(fā)了話題討論。據悉，《凡人》動畫與黃山聯(lián)動期間，獲得包括新華網、央視網在內的超10家主流媒體報道，活動全網總曝光超2000萬次。當然，《凡人》動畫自身表現(xiàn)同樣不凡，進一步為線下活動的規(guī)劃、開展打好基礎。自2020年播出至今，憑借精彩的劇情呈現(xiàn)、不斷升級的視聽效果、豐滿的角色塑造，給觀眾留下深刻印象，成為國內很具代表性的“年番”IP。目前作品追番人數(shù)達850萬、總播放量超20億，足見觀眾的熱情。大量粉絲自發(fā)成為《凡人》動畫自來水，像是B站的逐幀分析視頻、高能片段剪輯，還有豆瓣的用心長評，盡管是出自不同角度的解讀，源頭卻都是對作品的喜愛?！斗踩恕穭赢嫷某煽兣c口碑，也是國創(chuàng)動畫具備粉絲影響力和號召力的有力證明。反過來，站在IP發(fā)展角度，成功的線下活動，又注定會繼續(xù)加深作品與粉絲之間的聯(lián)結。而作品特點與內核思考，則給予商業(yè)聯(lián)動環(huán)節(jié)很高的包容度，即各地區(qū)文旅跨界合作都能無違和感。“凡人不凡”作為《凡人》動畫的IP內核，傳遞“每個普通人都是自己人生的修行者”的思想，以主角韓立為范本，他的心思縝密、步步為營，以及堅定選擇和成長蛻變，觀眾們都能結合現(xiàn)實經歷，與之共情。所以此次“不凡攀登”的聯(lián)動，先是抓住了《凡人》動畫、黃山風景區(qū)“仙”的共通之處，并將人生修行與攀登高峰作類比，才能讓人產生“堅定向上、盡覽奇景”的感慨。實際上，“不凡攀登”已經不是《凡人》動畫與文旅合作的第一個成功案例。去年11月，《凡人》動畫與蘇州太湖國家濕地公園舉辦的“不凡游湖”主題特展，則將作品和公園的“古風”特質發(fā)揚，一同展現(xiàn)東方文化之美。游園打卡活動、動畫點映觀影，令眾多粉絲樂在其中。從作品到現(xiàn)實，從線上到線下，此次“不凡攀登”線下活動的粉絲與游客反饋，讓我們看到了國創(chuàng)IP與文旅結合的無限可能性。一方面來看，跨界合作是擴大作品受眾，讓大眾了解國創(chuàng)IP的新窗口;另一方面，國內的地域魅力、獨特景觀以及底蘊深厚的文化，正在因跨界合作變得年輕、新潮，與當代青年同頻。隨著國創(chuàng)IP的不斷壯大、國內文旅消費熱度升溫，相信在未來，我們將看到更多如“不凡攀登”般的跨界聯(lián)手，碰撞出更多的快樂回憶。